구글, 미국 이어 캐나다서도 '해체' 압박...월가는 "난관 극복 낙관"

[시드니=뉴스핌] 권지언 특파원 = 미국 정부로부터 해체 압박을 받고 있는 세계 1위 검색엔진 구글이 캐나다 반독점 당국으로부터도 제소를 당했다.

28일(현지시간) 로이터통신 등에 따르면 캐나다 경쟁국은 성명을 내고 경쟁재판소에 구글이 광고 기술 도구 두 개를 매각하도록 요구하는 명령을 포함한 신청서를 제출했다고 밝혔다. 또한, 캐나다의 경쟁 법을 준수하도록 구글에게 벌금도 부과해야 한다고 주장했다.

블룸버그통신에 따르면 경쟁국은 구글이 웹·앱 게시자가 광고란을 관리하는 서버인 '더블클릭 포 퍼블리셔'(DFP), 광고주와 게시자를 연계하는 광고거래소 '애드 익스체인지(AdX)' 두 가지 광고 도구를 매각할 것을 요청했다.

또 구글이 이러한 행위로 얻은 이익의 3배 또는 이를 합리적으로 산출할 수 없을 경우 전 세계 총매출의 3%에 해당하는 벌금을 내고, 아울러 구글이 반경쟁적 관행을 중단할 것을 요청한 것으로 알려졌다.

경쟁국은 2020년에 구글이 온라인 광고 산업에서 경쟁에 해를 끼치는 행위를 했는지 조사를 시작했으며, 올해 초 구글의 광고 기술 서비스까지 조사를 확장했다.

경쟁국은 조사 결과 구글이 캐나다의 웹 광고를 위한 광고 기술 스택의 최대 제공자로서 "시장 지배력을 유지하고 강화하려는 의도로 자신의 지배 위치를 남용했다"고 밝혔다.

구글과 바드 일러스트 이미지. [사진=블룸버그]

구글 측은 "광고 구매자와 판매자가 많은 선택지를 갖고 있으며, 지금의 치열한 업계 경쟁 상황을 무시한 주장"이라며, "법정에서 우리의 입장을 밝히기를 기대한다"고 말했다.

구글의 글로벌 광고 부문 부사장인 댄 테일러는 성명에서 "우리의 광고 기술 도구는 여러 웹사이트와 앱이 콘텐츠 자금을 조달하는 데 도움을 주며, 모든 규모의 기업들이 효과적으로 새로운 고객에게 도달할 수 있도록 오히려 도움을 준다"고 강조했다.

구글은 미국에서도 해체 압박을 받는 상황으로, 최근 미 법무부는 구글의 반독점 소송이 진행 중인 워싱턴D.C 연방법원에 구글의 크롬 웹 브라우저를 매각하는 등 광범위한 처벌을 요구했다.

이처럼 구글 관련 악재들이 쏟아지는 가운데, 투자전문매체 배런스는 구글이 정부 소송뿐 아니라 인공지능(AI) 관련 기업들로부터 치열한 경쟁을 마주하고 있음에도 전문가들은 구글이 결국 현재의 난관을 극복할 것이란 낙관론에 무게를 싣고 있다고 전했다.

배런스는 구글이 검색 엔진 시장에서의 막강한 영향력을 계속 유지하고, 세계 1위 콘텐츠 플랫폼으로 자리잡은 유튜브 성장이나 구글 클라우드 매출 등을 바탕으로 기업 성장이 지속될 것으로 봤다.

또 AI 부문에서도 딥마인드, 텐서 AI 등 AI 기술 개발에 다년간 투자하며 경쟁자 대비 우위를 확보하는 등 추가 성장 가능성을 갖췄으며, 사업 부문별 가치를 고려하면 현재 주가보다 최대 55% 이상 상승 여력이 존재한다고 분석했다.

웨드부시 증권 애널리스트 댄 아이브스는 "구글의 구조적 리스크는 과장되었으며, AI로 인한 사용자 만족도가 상승 중"이라고 평가했다.

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