폭탄관세에 함박웃음, 中 B2B '둔황 닷컴' 미국 소비자 앱 다운 폭발

[서울=뉴스핌] 최헌규 중국전문기자=  트럼프 미국 행정부가 고관세 정책으로 중국산 수입 제품의 미국내 판매가격을 높여 놓자 미국 소비자들 사이에 중국 전자상거래 앱 플랫폼을 통한 '메이드인 차이나' 소비 열기가 들끓고 있다.

차이신과 인민일보 등 중국 매체들은 최근 중국의 B2B 국경간 전자상거래 앱 '둔황 닷컴(敦煌网, Dunhuang.com, DHgate)' 애플리케이션이 애플의 미국 앱스토어 무료 앱 다운로드 순위에서 챗 GPT(Chat GPT)에 이어 2위로 뛰어올랐다고 보도했다.

최근 조사에 따르면 미국 iOS 앱스토어의 전자상거래 앱 순위 상위 3개는 모두 중국 애플리케이션으로 둔황 닷컴(DHgate)이 1위, 타오바오(Taobao)가 2위, 쉬인(SHEIN)이 3위를 차지했다.

또한 둔황 닷컴(DHgate)은 현재 틱톡(Tik Tok)과 샤오훙수(Xiaohongshu)에 이어 미국 사용자들에게 세번째로 인기가 높은 중국 애플리케이션으로 뛰어올랐다.

미국에서 둔황 닷컴의 다운로드 수가 갑자기 증가한 이유중 하나는 미국 트럼프 대통령의 초 고관세 정책에 따른 상품 가격 폭등 우려에 따라 많은 미국 소비자들이 전자 상거래를 통해 대대적으로 중국 제품 사재기에 나섰기 때문인 것으로 분석됐다.

전자상거래 업체 관계자들은 미국에서 둔황 닷컴을 통해 중국 제품을 구매하면 배송비와 관세를 포함하더라도 구입 가격이 미국내  매장의 소매가 보다 훨씬 저렴한 편이라고 밝히고 있다.

이와함께 중국 상인과 제조업체들이 틱톡(Tik Tok) 영상을 통해 '메이드인 차이나'의 진가를 대대적으로 홍보하고 나선 것도 미국 소비자들이 '둔황 앱'을 다운받고 중국산 제품 구매에 열을 올리게 된 배경으로 꼽히고 있다.

중국 제조업체들은 틱톡 영상을 통해 "지금 당신들(미국 소비자)이 사용하는 시계와 가방 ,패션과 운동화 등의 유명 브랜드들은 중국 공장에서 OEM 생산된 제품이다"며 "직구를 통하면 품질이 같은 제품을 상상도 못할 가격에 구매할 수 있다"고 알리고 있다.

[서울=뉴스핌] 최헌규 중국전문기자= 사진= 바이두. 2025.04.18 [email protected]

실제 최근에는 나이키를 비롯한 세계 유명 브랜드의 중국 현지 생산이 점점 더 많아지고 있다. B2B 둔황 닷컴이 제공하는 이런 중국산 명품 제품은 가격 경쟁력과 품질면에서도 더 이상 미국이나 유럽 현지 생산 제품에 비해 크게 뒤지지 않는다는 평가가 나온다.

틱톡 영상을 통해 한 인플루언서는 미국에서 100달러에 판매되는 고급 요가 브랜드 바지가 실제 생산 비용은 약 5~6 달러에 불과하다며 둔황 탓컴을 통해 거래하면 천문학적으로 낮은 가격에 동일 제품을 구입할 수 있다고 선전했다.

서방 국가에서 20만원~30만원에 팔리는 노스페이스 아웃도어 다운 브랜드도 거의 동일한 품질의 제품이 우리돈 5만원 정도의 가격에 팔리고 있다.

둔황 닷컴과 인플루언서들은 미국 매장에서 판매되는 일부 '메이드인 차이나'는 유통업체와 중간상인을 거치면서 판매가가 수십배씩 부풀려지고 있다고 지적한다.

하지만 중국 제조업체 공장과 직거래하면 관세가 추가되어도 미국 쇼핑몰에서 사는 것보다 훨씬 저렴하다는 주장이다.

미국 트럼프 행정부의 고관세 정책으로 중국 제조 업체와 수출 기업, 미국 소비자들의 불만이 커지는 가운데 직거래 국경간 전자상거래 열풍이 확산하고 있으며 둔황 닷컴은 고관세 시대에 미국 소비자들이 '고품질 저렴한 중국 제품'을 구매할 수 있는 새로운 통로로 인기를 끌고 있다.

2004년 설립된 둔황 닷컴은 중소 기업을 대상으로 B2B 국경 간 온라인 거래 서비스를 제공하는 중국 최초의 웹사이트다. 둔황 닷컴은 '소규모 주문 신속 대응' 모델로 중국의 중소 제조업체와 북미의 중소 도매업체를 연결해왔으며 미국 시장에서 규모가 가장 큰 중국 국경 간 B2B 플랫폼으로 자리잡았다.

현재 둔황 닷컴(DHgate)에는 254만개가 넘는 공급업체가 등록돼 있으며, 구매 등록자수가 5960만 명을 넘는다. 둔황 닷컴은 세계 225개 국가와 지역을 망라하고 있으며, 100개 이상의 물류 경로와 10개 이상의 해외 창고를 활용하고 있다. 

서울= 최헌규 중국전문기자(전 베이징 특파원) [email protected]